Ein Haus ohne Plan – würden Sie so bauen?
Ein Haus entsteht nicht nach Bauchgefühl, sondern auf Basis durchdachter Pläne. Genauso ist es mit einer Marke. Damit der erfolgreiche Aufbau nicht zur Glückssache wird, entsteht eine Marke auf Basis einer Markenstrategie.
Eine gute Markenstrategie ist kein Nice-to-have. Sie ist das stabile Fundament Ihres Markenerfolgs – und sorgt dafür, dass Ihre Kommunikation gezielt wirkt: intern wie extern.
Ihre Markenstrategie definiert die glaubwürdigen Werte Ihrer Marke, die sich mit den Erwartungen Ihrer Kunden decken und Begehrlichkeit erzeugen. Sie schafft klare Abgrenzung zum Wettbewerb und verankert Ihre Marke im Gedächtnis der Zielgruppe. Sie gibt Ziele vor, formuliert Botschaften und zeigt Wege zur Umsetzung. Und sie ist die Basis für ein authentisches Corporate Design.
- Abgrenzung im Wettbewerb
- Anziehungskraft auf potenzielle Kunden
- Glaubwürdigkeit in der Wahrnehmung
- Sichtbarkeit in der Zielgruppe
- Bindung und nachhaltige Kundenbeziehungen
- Zielstrebigkeit in allen Aktivitäten
- Verlässlichkeit in Wort und Tat
- Klarheit in der Kommunikation
- Konsistenz über alle Kanäle hinweg
Gemeinsam entwickeln wir die strategische Basis für Ihre einzigartige Marke – in strukturierten, kollaborativen Schritten und immer mit Blick aufs Wesentliche. So entsteht eine Markenstrategie, die nicht nur logisch, sondern auch emotional greifbar ist. Die Übergabe erfolgt in anwendbaren Guidelines für Design & Kommunikation.
01Analyse & Markenverständnis
Im Fokus: In welchem Zustand befindet sich Ihre Marke? Welche Grundlagen sind ggf. bereits vorhanden? Wie findet die aktuelle Kommunikation statt?
02Kernwerte, Attribute & Alleinstellungsmerkmale
Im Fokus: Was sind die grundlegenden Werte, für die Ihre Marke steht? Was sind Eigenschaften, die (nur) sie beschreiben?
03Zielgruppen & Kundenbedürfnisse
Im Fokus: Wer sind Ihre Zielgruppen? Welche Bedürfnisse, Erwartungen und Entscheidungsprozesse leiten sie?
04Markenpositionierung
Im Fokus: Was ist die attraktive Positionierung Ihrer Marke im Wettbewerb – differenziert und glaubwürdig?
05Marken-Story
Im Fokus: Welche Geschichte erzählt Ihre Marke, um Relevanz und emotionale Verbindung zu schaffen? Warum gibt es Ihre Marke?
06Vision
Im Fokus: Wofür steht Ihre Marke langfristig – über den wirtschaftlichen Erfolg hinaus?
07Mission
Im Fokus: Was tut Ihre Marke konkret für ihre Zielgruppen, um ihre Vision zu verwirklichen?
08Markenversprechen
Im Fokus: Was ist die zentrale Verpflichtung Ihrer Marke gegenüber Ihren Kunden? Was dürfen sie erwarten?
09Markenbotschaften
Im Fokus: Welche zentralen Aussagen soll Ihre Marke in Zukunft vermitteln?
10Markenpersönlichkeit & Tonalität
Im Fokus: Welche „menschlichen“ Merkmale soll Ihre Marke verkörpern? Wie spricht sie?
Nach Fertigstellung halten Sie das zentrale Strategiedokument für Ihre weiteren Markenaktivitäten in Händen. Darüber hinaus haben Sie Ihre Marke im Strategieprozess aus neuen Perspektiven erlebt – kritisch reflektiert, geschärft und gezielt weiterentwickelt.
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